当全运会遇见大湾区：抖音「广东DOU是好风光」助力粤菜引爆城市消费新热潮

2025年第十五届全运会的举办，为粤港澳大湾区注入了澎湃活力。这场首次跨越双城联动的全民体育盛会，以“科技赋能、绿色低碳、人文融合”为核心理念，不仅成为辐射超10亿受众的顶流IP，更催生了“体育+文旅”“体育+消费”的多元场景机遇。在此背景下，抖音生活服务联合字节跳动公益推出的「广东DOU是好风光」活动，紧扣文化传承与本地经济升级主线，以粤菜为纽带，扶持当地老字号、美食商家及非遗项目，带动线下商业活力，实现城市品牌声量与消费潜力的双重提升。

作为承载千年饮食文化的瑰宝，粤菜兼具鲜明流派与兼容山海的特质，凉茶、潮州菜烹饪技艺等众多国家级、省级非遗项目遍布广东各地。依托广东省“百千万工程”政策指引，结合三季度关于老字号消费带动的建议，「广东DOU是好风光」精准把握全运会热度窗口，于2025年11月聚焦广州、佛山、深圳等大湾区核心城市，围绕粤菜品类及本地老字号，构建了“流量聚合-转化提效-长效运营”的全链路营销体系。

全运明星达人赋能，粤味强势出圈

活动创新性地整合了影响力运动员、本地达人与特色商家三大核心资源。奥运冠军@李小鹏 联动抖音非遗计划，深入乡下饭庄探寻叉烧制作的非遗技艺，话题#李小鹏探寻广东非遗美食 跻身广州榜TOP14，单条视频收获8万+点赞与400万+曝光，让粤菜的非遗制作技艺走进大众视野；

同时十大广东粤菜品牌联手全运会推出「风味赛场·粤味争锋」创意海报，以匠心诠释舌尖上的竞技之美，实现品牌与全运IP的深度绑定。

例如，喜鸽光明乳鸽代表了一方饮食文化的传承与活力，其皮脆肉嫩、汁水丰盈的经典口感，承载着深圳改革开放的集体记忆，成为粤菜融合传统与创新的生动符号。一方面彰显工艺的极致，一方面蕴含历史的厚度，共同在“风味赛场”上诠释了粤菜的多元魅力，吸引着来自五湖四海的伙伴品尝。

在达人生态层面，7位非遗美食推荐官通过短视频与直播双线发力助力推广，其中@犀利广州 等达人的专场直播精准触达目标消费人群，@美食达人TATA、@C妹等发布的系列内容短视频持续放大粤菜魅力。

话题热度加持，打造粤菜文化消费名片

热点话题的持续引爆成为流量增长的关键引擎。从#我的立冬续命粤菜 登顶同城榜TOP1、创下1187万播放量，到#粤菜广州队申请出战 以3492万播放量位居TOP3，再到#广东人的冬日美食魂已苏醒  等多个话题轮番霸榜，一系列精准策划的内容话题持续激活用户参与热情，让粤菜热度贯穿整个活动周期。官方直播更是成绩亮眼，11月累计达成支付100万元，为商家直接打通交易转化通道。

这场跨越体育与美食的跨界联动，最终交出了一份亮眼的成绩单：活动期间共有5.9万个商家积极参与，大湾区核心城市餐饮消费额同比增长153.37%。这背后，是用户消费意愿与信心的集中释放。在抖音平台，粤菜品类的搜索成交额同比飙升88%，直观反映了活动内容对用户心智的深刻影响与消费需求的精准激发。最终，这股由兴趣驱动的热潮，转化为实实在在的消费行为，推动平台用户订单数同比大幅增长145%。无论是非遗老字号还是特色餐饮商户，都在这场营销浪潮中实现了品牌曝光与业绩增长的双重突破。「广东DOU是好风光」不仅用数字技术赋能乡村文旅与餐饮产业，更让粤菜文化在全民狂欢中得以传承与创新，成功打造了特色文化旅游消费名片。

未来，抖音将持续发挥平台技术与流量优势，深化“体育+文旅”“体育+消费”“体育+科技”等多维场景的融合模式，为更多本地商家提供长效运营支持。在全运热度的持续发酵下，相信会有更多广东餐饮商家借助这一优质生态，实现品牌价值与市场效益的同步提升，让粤味飘香更远，让本地经济焕发新活力。